所有生意都有周期，拉长时间没有永恒的成功，只有成长

3月21号晚上在群响刘思毅视频号直播间收看对张琦的访谈，张琦关于个人IP成长的观点有很多启发。比如所有的生意都有其周期，唯有不断成长，人们需要总结者和分享者而不是完全的原创，IP最大的底盘是专业过关等等。整理了收听直播的笔记和思考和你分享。

1.所有的生意都有其周期，唯有不断成长

无论是家电、房地产，还是互联网，所有的生意都有其周期，个人IP的成长也不例外。

拉长时间维度去看，你会发现没有永恒的成功，只有不断的成长。那些我们羡慕的超级IP无一不是终身学习的践行者，他们都在不断升级中跑赢变化的时代。

从直播间的6个观众（4个是员工），到如今的600万粉丝，张琦依然保持着空杯心态，时刻惶恐自己还能不能持续输出优质内容。"常青树"般的头部IP早已将学习内化为一种本能，从学习中源源不断地获得创意和灵感。

未来属于"超级表达者"，想要成为某个领域的超级IP，先要成为一名出色的表达者。用专业内容和真情实感打动人心，是IP赢得用户信赖的关键。

表达的背后是长期的专业积累。在做IP之前，要想清楚做这件事情的目的是什么，你为哪一类人群服务，变现只是结果而不是目的。

很多人忽视了IP最大的卡点不是对平台的研究而是专业不过关，粉丝对你的信任源于内容的专业性，这份信任弥足珍贵却也十分脆弱。不断精进专业，用匠心精神打磨内容，才能赢得用户的长情相伴。

张琦提到教培和传播完全是两个行业，从教培行业跨界到媒体传播，是破圈的关键。任何想要成为IP的个体，需要向媒介载体学习，了解受众心理，用最契合用户习惯的方式传递价值。

短视频时代，IP传播的关键是把握人群，找准自己要代言的人群，为他们发声。而要做到这一点，必须学习传播的基本规律，研究优秀IP的成功经验。

做IP很容易产生“冒牌者综合征”，总觉得自己还没拿到一个大结果就不配出来给人分享。

每个时代都需要有人高度归纳总结某个领域的经验，那些拿到大结果的人不一定有时间愿意分享，比如世界500强高管不一定愿意分享他的经营管理方法，当有人把他的方法整理还原出来，就对人有帮助。

IP要想去影响更多人，就必须承担总结和分享的工作，而不是追求100%原创。将实战中的经验教训系统梳理，提炼出可复制的方法论，为他人答疑解惑，是IP不断放大影响力的有效途径。

人们需要成为总结者和分享者，IP的内容在很多时候，不是追求原创，而是成为传播者，对优质的知识做二次创作，更重要的是注入自己的灵魂做出自己的味道。

真诚地分享心得体会，记录成长历程，拉近与粉丝的距离，赢得更多共鸣。那些聚焦垂直领域，不吝倾囊相授的大咖IP，往往能收获用户最多的支持与爱戴。

成为总结者和分享者的意义不止于此。它让我们有机会用专业和思考在时代长河中留下自己的印记，为后来者提供借鉴和启发。

IP成长的终极奥义，是把内心深处热爱的事情做成擅长的事情。当你全情投入，持之以恒地"击穿"自己的热爱，成功就会不期而至。

个人IP始终从自己的热爱出发，把内心的声音用专业的方式表达出来，哪怕一开始粉丝不多，也要坚持做有质量有深度的内容。优秀的IP不要受限于自说自话，而要不断分析受众需求，用他们喜欢的方式传递价值。

追寻内心热爱，需要我们不断突破舒适区，接受挑战，在实践中寻找热爱的方向。很多时候，更需要学会抛开外界的期许和评判，问问内心真正想要什么，朝着那个方向笃定前行。

信奉幸运比信奉天道酬勤能让你走得更远，勤奋能让你1-10，幸运能让你10-100，幸运是一种能力，是你打开自己和整个世界连接的能力。

让这个世界看到你，高频的看到你，看到你的真诚，就会近悦远来。